DEVELOPMENT AND IMPLEMENTATION OF A BRAND PROJECT OF A TOURIST DESTINATION IN PRISIVASHSHYA

The article is devoted to the problems of finding and substantiating new ways using potential land re-sources territorial communities Southern Ukraine, consolidation factors that determine development places outside urban areas are agricultural production rural development. issues arranging destinations territories attractive for visitors due availability tourist resources increasing their competitiveness becoming especially important. publication reveals issue creating implementing a brand territory as tool identifying developing competitive identity. necessity studying peculiarities management from standpoint strategic economic transforma-tion processes in substantiated. As result cooperation Prysyva united community scientists International classical university (Nikolaev) "Program marketing actions" component "Strategy till 2026" was developed. purpose "Program" create base competition, business environment, attractiveness destination its branding, jobs improve living standards increase local budget revenues.The methodological basis, content sequence stages project were developed, features used elements unique reflection object minds identified. image tools develop use positioning promotion strategies markets tourism health recreation services. In accordance with developed set measures, an advertising information campaign launched emphasis on ecological purity area healing properties Siva hypersaline water mud. Work has been started improvement terri-tories adjacent Sivash, construction infrastructure facilities, number agreements tour operators. presented at forum where thematic dramatization held. first year confirmed effectiveness implemented – 2021 increased 10-15 75 thousand annually.Keywords: marketing, management, project, destination, territory. Стаття присвячена проблемі пошуку та обґрунтуванню нових напрямків використання потенціалу земельних ресурсів територіальних громад,питанню створення туристських дестинацій на Півдні Херсонської області. В публікації висвітлено проблему імплементації бренду території як інструменту виокремлення розвитку конкурентної ідентичності. Обґрунтовано необхідність дослідження сутності бренд-менеджменту управління процесами економічних трансформацій сільських територій. Для Присиваської ОТГ було розроблено «Програму маркетингових заходів» складову «Стратегії громади до 2026 року» бренд-проєкт дестинації. Були визначені головні ознаки території, які використовувалися в якості елементів брендингу унікального відображення об’єкту у свідомості відвідувачів. Проєкт був презентований туристичному форумі тематичним туром з елементами театралізації. Вже перший рік реалізації проекту підтвердив дієвість розробленого інструментарію, щорічна кількість відвідувачів дестинації зросла тисяч тисяч.Ключові слова: територіальний маркетинг, бренд-менеджмент, бренд-проєкт, туристична дестинація, конкурентоспроможність території.